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這是小編在網站上看到的分析報導
因為工作的關係，我們常接觸到許多行銷人員，大家對於"流行"與"名牌"有著很根深蒂固的看法，
但從實際的數據也告訴我們，市場的接受程度在某方面是和這些理念背道而馳的。
怎樣才是成功的代言及推薦？
有待各位先進的銳利的分析了．．．．．．．．

商業活動與這些運動明星的結合，主要目的無非在突顯商品價值，若只是借用他們的光環，即使接觸率(reach)很高，沒有記憶點也就無法激起消費者心目中的共鳴；像是某金控公司的廣告，無法告訴消費者一個大聯盟的投手與金控有什麼連結，因為除了知名投手外，其他的訊息都被淹沒了。

以下為原文呈現：
<運動行銷分析>運動明星與商業廣告

分析/杜佳齡

近年台灣的運動員逐漸在專業領域發光發熱，當這類專門運動從一年一度的體育競賽成為有固定收益的職業運動，帶動了相關產業，比如最直接的運動用品、媒體等。至於那些原本不相關的產業，則藉由商業活動、贊助、廣告與運動員相互拉抬，也滿足運動迷們心中的渴望。

就商業活動最蓬勃的美國來說，名人與商業的結合，除了影劇圈外，就是運動明星了。但台灣的運動員在國際間發跡也是近幾年的事，雖然早有紀政、楊傳廣世界級的老將，但當時商業環境未臻成熟，缺乏資金及贊助。另外，台灣大多數的運動員或個性內斂或拙於言詞，不似明星藝人個性外顯、或是有代表作品，個性可正可邪、或端莊或揶揄，角色容易發揮，行銷人員容易將商品的核心價值與之結合。至於運動員，大多是訴求他們的健康、國際性、勤奮不懈追求成功的精神。

近期運動明星的商業廣告活動不錯的結合有幾個：

一、郭泓志與中華電信光世代：把一個很未來、抽象不明的東西，藉由賀陳旦與郭泓志以”受傷”為引子，誠懇的對談讓觀眾對”光纖”從懵懂當中，似乎又多懂了一些。當然，廣告片運鏡的手法、簡潔的線條也有了加分作用。

二、王建民與麥當勞：麥當勞一向擅於代言人操作，之前與朱木炎在”有氧早餐”也有不錯的結合。這次則運用王建民的招牌投球手勢，轉化成拿著漢堡的一隻手，倒也是一個不錯的創意。

三、林義傑與遊戲橘子：贊助林的穿越極光冒險計畫，結合的活動主軸在於”遊戲”就是要一關一關地挑戰下去來證明自己的能量，從劉柏園本人的投入加上話題本身的獨特性，更有利於遊戲橘子從各個角度切入公關的議題操作。

商業活動與這些運動明星的結合，主要目的無非在突顯商品價值，若只是借用他們的光環，即使接觸率(reach)很高，沒有記憶點也就無法激起消費者心目中的共鳴；像是某金控公司的廣告，無法告訴消費者一個大聯盟的投手與金控有什麼連結，因為除了知名投手外，其他的訊息都被淹沒了。

我們有越來越多在高爾夫、棒球、撞球、跆拳道、網球…的新一代運動員，2008北京奧運即將來臨，隨之而來的將是更多的運動話題，我們也期待有更多運動員與商業活動完美結合的案例。